75% болгарской косметики идет за границу

Свыше 75% косметических изделий болгарских производителей идут за рубеж. Одна из причин тому – малые размеры внутреннего рынка и значительный объем производства. Вторая причина – это продажа широкой гаммы пользующихся именем и признанием в мире марок. Таким образом, успешной формой противодействия упадку в кризисные времена является экспорт.

Надо сказать, что и конкурентоспособность болгарской косметики выше из-за ее более низкой себестоимости, что позволяет сохранить устойчивость производства и рыночные позиции, несмотря на ухудшенные показатели в эти годы мировой стагнации.

В какие же страны идет вывоз отечественной косметики? На эту тему мы побеседовали с исполнительным директором Болгарской национальной ассоциации по эфирным маслам, парфюмерии и косметике Николиной Узуновой.

“Болгарская косметика пользуется именем во всем мире и это вовсе не преувеличение, – говорит г-жа Узунова. – В разных местах интерес разный, что зависит от специфики рынка потребления. На данный момент болгарская косметика пользуется немалым спросом на европейском рынке, в арабских странах, во всей Азии, в частности на Ближнем и Дальнем Востоке. Наша продукция пользуется авторитетом во всех бывших социалистических странах, а это рынок, где болгарская косметика всегда имела прочные позиции и имеет давно сложившиеся традиции. На Дальнем Востоке, скажем, в Японии, существует повышенный спрос на изделия с содержанием ингредиентов роз. Интерес японцев к болгарскому розовому маслу и йогурту пословичен. В арабских странах по традиции нами продается белая косметика, т.е. для лица и тела. В США тоже начали интересоваться нашими продуктами. Отдельные болгарские компании прочно занимают разные ниши, которые отличаются одна от другой. Осуществлен прорыв на рынках Африки”.

11 июля 2013 г. вступило в силу давно ожидаемое изменение в нормативной базе в области косметики в Евросоюзе. Во всех странах-членах законодательство уже станет единым, как в отношении производства, так и торговли косметическими изделиями. Вступает в силу новая система уведомления европейского рынка о выпуске новых косметических изделий, создан также единый европейский портал для них.
Насколько повлиял кризис на производство ряда косметических изделий?

“Нельзя сказать, что производство какого-либо вида продукции было свернуто. Все же, болгарские компании действуют на болгарском рынке и логично, чтобы ситуация в стране отражалась на них. Это и последствия кризиса, и сложности при получении кредитов, и сокращение части персонала некоторыми компаниями или же выход в длительный отпуск. Причины мы объяснять не станем. Важно, что нет обанкротившихся. А в общих чертах кризис их боком не миновал, но, слава Богу, не было роковых последствий”.
Привели ли трудности на рынке к изменению ассортимента изделий?

“Нет, подобного не случилось, – говорит Николина Узунова. – Дело в том, что болгарская косметика, несмотря на свои многолетние традиции, в целом занимает среднюю и низкую ценовую нишу, даже в Болгарии. Именно по этой причине потребление болгарской косметики продолжается”.
Каковы перспективы развития отрасли?

“Мы рассчитываем на сохранение и расширение своих позиций, – отмечает Николина Узунова – исполнительный директор Болгарской национальной ассоциации по эфирным маслам, парфюмерии и косметике. – Несмотря на разные финансовые проблемы, компании поддерживают разнообразие своих каталогов товаров. Учтены не только нормативные требования, но и спрос на рынке. Одной из возродившихся тенденций является поиск натуральной косметики. Так что нами ожидается расширение экспортного списка”.

Несмотря на то, что биокосметика является хитом на болгарском рынке, объем продаж здесь незначительный, считают представители этой отрасли. Причина в том, что натуральная косметика дороже, а болгарские потребители в данный момент очень скромны и разумны в своих расходах.

Источник: БНР